讓旅游有“熱度”更有“品質(zhì)”（推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級）
《 河南日報 》（ 2024年03月09日 第 05 版）
開封清明上河園景區(qū)，演員在進(jìn)行民俗表演。本報資料圖片 近年來，隨著我國航天事業(yè)不斷發(fā)展，以航天為主題的旅游正在文昌航天發(fā)射場所在地文昌市興起。宋國強(qiáng) 王玉磊 攝 被白雪覆蓋的迪慶藏族自治州香格里拉納帕海濕地。云南日報記者 陳飛 攝
核心提示
2023年，國內(nèi)出游48.9億人次，總花費4.91萬億元，同比分別增長93.3%、140.3%。這體現(xiàn)了中國人有強(qiáng)烈濃郁的親情、友情、鄉(xiāng)愁，還有“詩和遠(yuǎn)方”，更顯示了中國經(jīng)濟(jì)的勃勃生機(jī)和強(qiáng)大能量。
進(jìn)入2024年，旅游市場延續(xù)去年以來的加速復(fù)蘇向好勢頭，剛剛過去的春節(jié)假期，國內(nèi)旅游出游人次、總花費等多項指標(biāo)創(chuàng)下歷史新高，迎來了“開門紅”。
全國兩會期間，云南日報報業(yè)集團(tuán)聯(lián)合河南、海南、遼寧、陜西、貴州等省級黨報，邀請各地代表委員，聚焦本地旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展，談?wù)J識、講成效、析問題、提建議，讓旅游有“熱度”更有“品質(zhì)”。
豫
全國人大代表、河南開封清明上河園股份有限公司董事長?王爽
把握“窗口期”?加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)造
□本報記者?郭歌
今年春節(jié)假期，河南文旅市場迎來“開門紅”。
當(dāng)前，文旅行業(yè)正處于火熱發(fā)展的重要窗口期和調(diào)整升級的戰(zhàn)略機(jī)遇期。如何實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級？3月5日，全國人大代表、河南開封清明上河園股份有限公司董事長王爽就旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型談了自己的想法。
春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元。在王爽看來，這個“史上最火”的春節(jié)旅游市場，表明文旅產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展格局。
“2023年，文旅行業(yè)復(fù)蘇反彈效應(yīng)明顯。消費者在相同條件下更愿意選擇產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)優(yōu)質(zhì)和性價比高的景區(qū)?！蓖跛f，“旅游偏好的改變，將深刻影響旅游投資方式和供給行為，創(chuàng)新創(chuàng)造將成為行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力?！?/p>
王爽介紹，以清明上河園為例，通過夜游場景、高科技體驗產(chǎn)品、住宿產(chǎn)品的持續(xù)升級、擴(kuò)容，景區(qū)除了門票以外的“二次消費”收入在春節(jié)假期占總收入的50%以上、同比增長80%，已經(jīng)達(dá)到國際主題樂園景區(qū)的優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)。
“創(chuàng)新離不開持續(xù)性的投入，而前期投入大、回收周期長等客觀困難，成為制約文化旅游企業(yè)發(fā)展的瓶頸?！蓖跛ㄗh，政府應(yīng)針對文旅行業(yè)推出一攬子的稅收減免和行業(yè)補(bǔ)貼政策，多方面助力文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇和創(chuàng)新發(fā)展。
在金融政策支持方面，王爽建議，引導(dǎo)各類產(chǎn)業(yè)基金投資文化旅游產(chǎn)業(yè)，支持文旅企業(yè)探索新融資模式，“企業(yè)也要強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動、提升服務(wù)效能，為游客提供更廣泛的產(chǎn)品與更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，帶動文旅企業(yè)和旅游項目高質(zhì)量發(fā)展”。
云
全國人大代表、迪慶藏族自治州州長?張衛(wèi)東
建設(shè)世界的“香格里拉”
□云南日報記者?岳曉瓊
名揚(yáng)天下的“香格里拉”金字招牌，三江并流、梅里雪山、茶馬古道……多民族團(tuán)結(jié)聚居、多宗教和諧并存、多文化傳承交融孕育出絢爛多姿的云南省迪慶藏族自治州。立足豐富的文旅資源，該州將文旅產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)打造，2023年累計接待國內(nèi)外游客2522萬人次、同比增長64.3%，旅游總收入299.64億元、同比增長102.2%。
“經(jīng)過20余年發(fā)展，全州13.2萬人直接或間接從事文旅產(chǎn)業(yè)，占全州人口的1/3?！比珖舜蟠怼⒌蠎c藏族自治州州長張衛(wèi)東感嘆，文旅產(chǎn)業(yè)之于迪慶，可謂“一業(yè)興、百業(yè)旺”，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施、思想觀念全面升級。
“近年來，我們聚焦文旅產(chǎn)業(yè)的全鏈條、文旅服務(wù)的全周期、行業(yè)管理的全過程，深入實施文旅高質(zhì)量發(fā)展三年行動，著力推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。”張衛(wèi)東介紹，迪慶民族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)成為國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)；“農(nóng)文體旅”融合，虎跳峽高路徒步線、梅里之旅等線路深受徒步愛好者追捧；緊盯“季季有主題、月月有活動、周周有節(jié)目、天天有亮點”目標(biāo)，香格里拉講壇揭牌暨首屆論壇舉行，世界的“香格里拉”文化旅游節(jié)、香格里拉冬季國際觀鳥節(jié)成為“引流利器”。
建設(shè)世界的“香格里拉”、打造世界級旅游目的地，迪慶在行動。張衛(wèi)東介紹，迪慶將始終堅守“香格里拉”的和諧底色，積極構(gòu)建以文化旅游為主導(dǎo)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，建立健全高位推進(jìn)、全盤統(tǒng)籌的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制，堅持守正創(chuàng)新做好宣傳營銷，堅持需求導(dǎo)向做優(yōu)做精文旅供給，加快完善配套服務(wù)設(shè)施，著力打造高水平的一流人才隊伍，全力推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
陜
全國人大代表、渭南市市長?陳曉勇
“硬核舉措”讓市場“火”起來
□陜西日報記者?李羽佳
黃河華山，家在渭南。合陽縣、白水縣舉辦村晚；富平縣中華郡景區(qū)的“龍騰盛世、迎春納福”尋味中國年系列活動演出近百場……渭南文旅市場的紅火場景，正是陜西文旅蓬勃奮進(jìn)的縮影。
2023年，陜西省游客人數(shù)、旅游收入分別增長106.5%、150.6%，文旅重點產(chǎn)業(yè)鏈年綜合收入達(dá)7729億元。
“陜西的文旅產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容到場景、從宣傳到服務(wù)，都在不斷突破與重塑。在政策、資金的支持下，渭南站在新的起點，依托獨特的歷史、自然、人文資源，錨定打造千億級文旅產(chǎn)業(yè)集群目標(biāo)任務(wù)，全力以赴推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”全國人大代表、渭南市市長陳曉勇說。
這份底氣，來自渭南“潮”起來、“活”起來、“火”起來的文化旅游市場。
為推進(jìn)文旅事業(yè)長足發(fā)展，渭南“硬核舉措”不斷：開通西安—福州“華彩渭南”冠名高鐵專列、西安—華山直通車和西安—蒲城免費旅游大巴；借華山國際沿黃公路自行車賽等大型賽事之機(jī)，推出景區(qū)門票優(yōu)惠政策。
周到服務(wù)暖人心。2024年春節(jié)前，華山景區(qū)“沉小香”小程序正式上線，線上推出紅包封面、小游戲和表情包，線下推出實體紅包、貼紙等。春節(jié)期間，華山景區(qū)為游客熬制驅(qū)寒姜茶、免費發(fā)放雨衣，開放公共區(qū)域供游客避雪。
陳曉勇表示，渭南為深厚的文化底蘊(yùn)注入新活力，用豐富多樣的文化載體與品牌形象講述動人故事。文化IP“黃河華山·家在渭南”成為新名片，引領(lǐng)文化事業(yè)不斷邁向新高度；不斷規(guī)范旅游市場秩序，全面提升“吃住行游購?qiáng)省斌w驗，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得游客滿意與贊譽(yù)，為打造千億級文旅產(chǎn)業(yè)集群注入新動力。
遼
全國政協(xié)委員、沈陽體育學(xué)院院長?劉征
冰雪產(chǎn)業(yè)也能“熱辣滾燙”
□遼寧日報記者?王笑梅
春節(jié)假期，遼寧精心開展“歡歡喜喜過大年”主題活動，文旅市場“熱辣滾燙”。經(jīng)綜合測算，假期期間全省共接待游客4086.6萬人次，同比增長近3倍，省外游客占比達(dá)40%；旅游綜合收入412.7億元，同比增長572.7%。
喜人數(shù)字，是遼寧文旅業(yè)厚積薄發(fā)的生動寫照。錨定全面振興新突破三年行動目標(biāo)任務(wù)，遼寧致力打造“六地”紅色旅游新高地、培育中國北方生態(tài)旅居勝地、建設(shè)大眾冰雪旅游最佳體驗地、構(gòu)建現(xiàn)代旅游消費集散地，推動文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)起來、旺起來。
2023年，遼寧召開高規(guī)格全省文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展大會，出臺一系列政策措施，真金白銀支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。全省旅游投資累計達(dá)237.9億元，同比增長56%，新建項目數(shù)量近幾年來首次超過續(xù)建項目。
依托豐厚的文體旅資源，遼寧大力推進(jìn)文體旅深度融合。如今在遼寧，文博看展、旅游演藝、國風(fēng)國潮成為旅游新風(fēng)尚；CBA沈陽主場從“一票難求”到“一房難求”“一桌難求”，全面帶火場館附近的夜間文旅消費。
2023—2024年的遼寧冰雪季格外火熱。遼寧全省“冬韻旺年?暢游遼寧”活動，讓“嬉冰雪、泡溫泉、到遼寧、過大年”成為冬季旅游新潮流?！皻g樂冰雪?遼寧冬韻”入選全國十大冰雪旅游精品線路，舉辦錦州市海洋冰雪節(jié)、盤錦市中國最北海岸線冰凌穿越挑戰(zhàn)賽等。
全國政協(xié)委員、沈陽體育學(xué)院院長劉征表示，近年來，遼寧省充分利用地處冰雪黃金緯度帶、冬季降雪量大質(zhì)柔、溫泉遍布全省等地理資源與氣候特質(zhì)，積極挖掘民族民俗文化、冰雪文化價值內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品供給，成功構(gòu)建了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。
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全國人大代表、安順市市長?尹恒斌
把“夏到安順”種進(jìn)游客心中
□貴州日報天眼新聞記者?曹雯
擁有以黃果樹瀑布群為代表的眾多世界級旅游資源、夏季平均氣溫21℃，貴州省安順市是中國最佳避暑旅游城市、中國“十大秀美之城”之一。
“去年，貴州省委省政府明確提出‘把安順建設(shè)成為一流旅游城市、黃果樹建設(shè)成為世界級旅游景區(qū)’以來，我市搶抓機(jī)遇，聚焦‘資源、客源、服務(wù)’三大要素精準(zhǔn)施策，推動旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了強(qiáng)勁復(fù)蘇。”全國人大代表、安順市市長尹恒斌介紹，2023年，黃果樹景區(qū)接待游客首次突破500萬人次。今年春節(jié)期間，安順古城歷史文化旅游區(qū)驚艷亮相，客流量超100萬人次。
聞名中外的黃果樹大瀑布群、屯堡文化、關(guān)嶺化石群國家地質(zhì)公園等宛如散落在黔中大地的珍珠。尹恒斌說：“我們聚焦文旅融合、景城融合，全力打造黃果樹世界級旅游景區(qū)、安順古城歷史文化旅游區(qū)、大明屯堡旅游度假區(qū)三大核心吸引物，讓安順旅游的‘鉆石’越發(fā)璀璨?！?/p>
酒香也怕巷子深。安順市大力策劃宣傳“21℃的城市·360度的人生”城市IP品牌，在重要客源城市設(shè)立營銷中心，與國內(nèi)知名旅行社、知名OTA平臺加強(qiáng)合作，讓“冬去三亞、夏到安順”深入人心。
“我們在全方位做足配套，努力讓游客在安順食之爽心、住之安心、行之順心、游之舒心、購之稱心、娛之開心?！币惚蟊硎尽＞劢埂傲男袆印?，安順拿出實招：推出《安順美食地圖》，舉辦美食大賽；推進(jìn)民宿產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設(shè)，一批精品民宿一房難求，一批知名企業(yè)先后入駐。
“我們將堅持從游客需求出發(fā)，竭盡全力為廣大游客提供最暖心的服務(wù)、最優(yōu)質(zhì)的體驗、最難忘的旅程，讓廣大游客遇見最美最好的安順。”尹恒斌向全世界游客發(fā)出邀請。
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全國人大代表、保亭黎族苗族自治縣副縣長?呂妍
文旅融合?有“流量”更有“留量”
□海南日報記者?劉曉惠
三亞灣海域游艇如梭，海口騎樓老街游人如織，文昌龍樓濱海小鎮(zhèn)吸引眾多“追火箭的人”，臨高海邊民宿一房難求……海南省憑“高顏值”和“深底蘊(yùn)”吸引了八方游客。2023年，海南省接待國內(nèi)外游客9000.62萬人次，旅游總收入1813.09億元，同比分別增長49.9%和71.9%。
熱鬧的文旅市場在為市民游客的假日添彩的同時，也助力文旅融合“深一度”。海南如何更好地以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展？全國人大代表、保亭黎族苗族自治縣副縣長呂妍談了自己的思考。
“海南文化資源非常豐富，有海洋文化、紅色文化、黎苗文化等，可以將文化與海南豐富的旅游產(chǎn)品供給相結(jié)合，不斷打造標(biāo)志性旅游產(chǎn)品，拓展海南旅游的消費發(fā)展空間?！眳五f。
呂妍介紹，保亭牢牢把握資源優(yōu)勢，打造熱帶雨林溫泉康養(yǎng)度假區(qū)和黎苗文化保護(hù)傳承展示體驗區(qū)，通過“文化+旅游”，提質(zhì)升級了呀諾達(dá)、檳榔谷、七仙嶺等一批旅游景區(qū)，建設(shè)了神玉島、享水谷、布隆賽等一批康養(yǎng)旅游度假區(qū)和鄉(xiāng)村文化旅游點。
去年，呂妍在短視頻平臺開通個人賬號，出鏡帶網(wǎng)友“玩轉(zhuǎn)”保亭，“火”出圈。借助全國文旅“上大分”的熱潮，她還為廣大網(wǎng)友和游客送上游玩攻略?！傲髁俊弊儭傲袅俊?，今年春節(jié)假期，保亭接待游客超44萬人次，比去年同期增長35.91%。
如何做出文旅融合的特色？呂妍認(rèn)為因地制宜是關(guān)鍵，她說，保亭依托熱帶雨林和溫泉養(yǎng)生資源建成了多個康養(yǎng)旅游項目，“我們把博大精深的中醫(yī)藥與本地資源深度結(jié)合，為大家提供醫(yī)養(yǎng)融合、康復(fù)療養(yǎng)、休閑度假一體化的健康療養(yǎng)度假服務(wù)?！?/p>