“新中式”怎樣“柳暗花明又一村”
《 河南日?qǐng)?bào) 》（ 2024年08月14日 第 02 版）
□本報(bào)記者?陳學(xué)樺?王雪娜?河南日?qǐng)?bào)社全媒體記者?肖遙
描青黛、點(diǎn)朱唇，身著一襲漢服，步入洛陽(yáng)龍門石窟景區(qū)，乘古色古香的游船，沉浸式體驗(yàn)“舟行碧波上，人在畫(huà)中游”。
以洛陽(yáng)為例，“漢服+”成為當(dāng)?shù)芈糜蔚囊淮罅咙c(diǎn)。游客身著漢服漫步在洛邑古城、龍門石窟等景區(qū)，體驗(yàn)著一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)與文化的盛宴。然而，隨著“漢服熱”的持續(xù)升溫，如何避免審美疲勞，實(shí)現(xiàn)“常紅”成為亟待解決的問(wèn)題。
“‘漢服熱’帶火了洛陽(yáng)文旅沉浸式體驗(yàn)，但是熱度越高就越感焦慮?！甭尻?yáng)市政府副秘書(shū)長(zhǎng)丁雪峰說(shuō)，“文旅需要新鮮感、體驗(yàn)感，該如何實(shí)現(xiàn)‘網(wǎng)紅’到‘常紅’？”
有著同樣焦慮的，還有曹縣。
山東省菏澤市曹縣作為漢服產(chǎn)業(yè)的重要聚集地，以其低成本、高產(chǎn)量的生產(chǎn)模式迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。然而，這種模式也帶來(lái)了同質(zhì)化嚴(yán)重、利潤(rùn)空間小等問(wèn)題。如何實(shí)現(xiàn)從低端走量到品牌化品質(zhì)化的轉(zhuǎn)變，成為漢服產(chǎn)業(yè)亟待解決的問(wèn)題。
“從演出服到軍訓(xùn)服，從定制校服到新中式漢服，我們緊隨市場(chǎng)需求，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品方向。”山東省菏澤市曹縣“穿越大唐”漢服品牌老板劉申鋒說(shuō)，“漢服和‘新中式’這股‘風(fēng)’能刮多久，沒(méi)有人敢斷言，也是摸著‘流量’過(guò)河。”
“漢服熱”持續(xù)到現(xiàn)在，如何帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)“擴(kuò)圈”？
作為“十三朝古都”，洛陽(yáng)實(shí)施“漢服融城”行動(dòng)，從衣、食、住、行等方面推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全鏈條發(fā)展壯大漢服經(jīng)濟(jì)，打造沉浸式文旅體驗(yàn)產(chǎn)品，提升“盛世隋唐”IP影響力。
“‘寶藏’洛陽(yáng)豐富的‘文化+場(chǎng)景’，還在為漢服體驗(yàn)持續(xù)加溫?！睓璐h融媒體中心主任李艷艷告訴記者，“去年7月，圍繞打造洛陽(yáng)漢服IP，我們引入社會(huì)力量共同成立仙山奇譚旅拍工作室，在老君山金頂、重渡溝景區(qū)等開(kāi)設(shè)店鋪，推出‘旅拍+景區(qū)’‘旅拍+民宿’等產(chǎn)品，通過(guò)抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)直播引流轉(zhuǎn)化，3家店鋪開(kāi)業(yè)僅一年，就實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100余萬(wàn)元?！?/p>
創(chuàng)業(yè)10余年，劉申鋒有引領(lǐng)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雄心，也有著對(duì)產(chǎn)業(yè)布局的思考?！安芸h服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，在此基礎(chǔ)上，成立頭部品牌漢服聯(lián)盟，聯(lián)盟成員之間信息共享、依質(zhì)定價(jià)、按需下單。這樣，既能避免企業(yè)盲目投入帶來(lái)的資金風(fēng)險(xiǎn)，也可以消除同行‘內(nèi)卷’的煩惱，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的良性發(fā)展?！眲⑸赇h暢想。
劉申鋒剛剛說(shuō)完，手機(jī)上關(guān)于“新中式”和漢服的相關(guān)信息也同步推送：“張杰鳥(niǎo)巢演唱會(huì)開(kāi)場(chǎng)穿了?；韬顖D騰的馬面裙”“巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)年輕人相約在巴黎的中式茶館，穿漢服、品茗香、玩投壺，為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員加油助威”。
從小眾到“出圈”，新中式服裝驚艷國(guó)際舞臺(tái)。如今，好看又耐穿的新中式服裝在越來(lái)越多消費(fèi)者的衣櫥中占據(jù)一席之地?？苫貧w日常生活，一套新中式漢服，該配什么鞋子？什么形制配什么妝容？漢服文化，大有說(shuō)頭。
“新中式美學(xué)的興起，反映了年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，以及對(duì)中華文化的獨(dú)到理解與大膽想象?！甭尻?yáng)漢服協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃筱峰認(rèn)為，“新中式”將傳統(tǒng)漢服的古典元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，創(chuàng)造出既符合現(xiàn)代穿著習(xí)慣又不失民族韻味的新式漢服，既有助于漢服文化的普及和傳承，也為漢服產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。
“漢服現(xiàn)在已經(jīng)夠熱了，卻總覺(jué)得還差‘一口氣’，還沒(méi)有真正捅破那層‘窗戶紙’?！比A中科技大學(xué)二級(jí)教授、著名文化學(xué)者趙振宇說(shuō)，流量是當(dāng)下的入口，品牌才是未來(lái)的方向。漢服產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“常紅”、從低端走量到品牌化品質(zhì)化、從淺層次認(rèn)識(shí)到深入了解的轉(zhuǎn)變，還需多方的努力。
趙振宇建議，主政者要精準(zhǔn)判斷漢服產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展的匹配度，避免盲目投資和低水平擴(kuò)張?jiān)斐少Y源浪費(fèi)；生產(chǎn)者要豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，讓消費(fèi)者購(gòu)買的過(guò)程成為學(xué)習(xí)漢服文化的過(guò)程；職能部門要鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營(yíng)造良好市場(chǎng)氛圍。當(dāng)前，我們努力的方向應(yīng)是積極推動(dòng)漢服文化的傳播與普及，將漢服產(chǎn)業(yè)與城市旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的互融雙贏。
記者手記
柳暗花明又一村，講究的是一種撲面而來(lái)的震撼。
當(dāng)代表傳統(tǒng)的漢服與現(xiàn)代社會(huì)相遇，確實(shí)帶來(lái)了層出不窮的驚喜?？刹还苁菨h服還是“新中式”，不能只是“看起來(lái)很美”，其對(duì)于繼承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)民族自豪感、提升文化自信的意義更重大。
這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，日久見(jiàn)人心。流量經(jīng)濟(jì)只能帶來(lái)短時(shí)間的銷量驟增，我們期待“新中式”早日進(jìn)階，能和消費(fèi)者建立起持久的關(guān)系。
當(dāng)然，推動(dòng)漢服文化的傳播與普及絕非一朝一夕之功，那種骨子里的文化自信也絕不會(huì)憑空而來(lái)。一切都需要我們共同努力，一步步地前行，走向更廣闊的天地。當(dāng)“新中式”、漢服不再成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，而是成為百姓日常的穿搭選擇，相關(guān)的漢服、新中式服裝產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，那也許才是傳統(tǒng)文化繼承與發(fā)揚(yáng)的更大成功所在，我們堅(jiān)信這一天會(huì)到來(lái)。
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