“生肖文化”大有可為 ——挖掘國寶里的生肖元素
河南手機報 王正星
十二生肖是中國傳統(tǒng)文化中應(yīng)用廣泛、寓意深刻、深入人心的重要象征，豐富多彩的生肖文化，不僅體現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)美德和價值觀，也展示了古人的智慧和藝術(shù)創(chuàng)造力。圍繞生肖元素進行文化創(chuàng)意，傳承和弘揚“生肖文化”大有可為。
河南財政金融學院生肖IP實踐團以“豫見生肖，十二呈祥”為項目主題，緊跟文旅文創(chuàng)新風向，將傳統(tǒng)生肖元素與河南地域文化和國潮時尚進行巧妙結(jié)合，設(shè)計打造“豫見”生肖新IP，激發(fā)文創(chuàng)新動力，賦能產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。
“豫見生肖十二呈祥”LOGO
顛覆性創(chuàng)意：國寶元素+國潮文化
項目組經(jīng)過多次調(diào)研走訪，以河南博物院的諸多國寶文物，如蓮鶴方壺、玉柄鐵劍、四神云氣圖壁畫、婦好鸮尊、汝官窯天藍釉刻花鵝頸瓶等為設(shè)計靈感來源，結(jié)合河南文旅火爆出圈的國潮時尚，設(shè)計了全新的“豫見”生肖主題文創(chuàng)IP，既有傳統(tǒng)韻味又不失時
尚魅力。
團隊實地考察河南博物院
團隊設(shè)計的“豫見”生肖主題文創(chuàng)IP
為了更好地講傳播生肖文化，團隊為每一個生肖形象都賦予了獨特的文化內(nèi)涵和吉祥寓意，并在公眾號和抖音平臺發(fā)布了詳細的推文介紹，形象生動，掃碼即聽。
掃碼關(guān)注了解更多
沉浸式體驗：主題酒店+景區(qū)互動
團隊在基于傳承弘揚傳統(tǒng)十二生肖文化的底層邏輯下，思考探索如何將生肖文化賦能文旅行業(yè)的發(fā)展。一方面，利用學院資源，根據(jù)院方合作酒店的設(shè)計需求，推出相關(guān)生肖主題特色房間、VIP生肖伴手禮、生肖茶點以及配套專屬生肖房卡、祝?？ㄆ⒍ㄖ撇捅P等，讓賓客沉浸式體驗專屬生肖文化氛圍和服務(wù)消費。
酒店個性生肖門牌和房卡示例
生肖主題特色酒店房間設(shè)計示例
另一方面，團隊與旅游景區(qū)合作設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，如5A級景區(qū)清明上河園，園區(qū)內(nèi)已有的文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多，消費旺盛，如何推陳出新？如何讓游客過目不忘？團隊專門深入景區(qū)，與其文創(chuàng)部開展座談交流，洽談合作方向。
團隊赴清明上河園實地交流考察
根據(jù)景區(qū)的發(fā)展需求，團隊為其個性化設(shè)計了一套生肖通關(guān)文牒，游客在入園的時候可以根據(jù)自己的生肖屬相領(lǐng)取電子版通關(guān)文牒，憑此通關(guān)文牒可以在園區(qū)收聽講解、購買商品、觀看演出、餐飲消費、娛樂打卡、租借宋服、角色扮演等等，一牒通關(guān)，旅游結(jié)束還可以將此文牒作為文創(chuàng)紀念品收藏保存，游客在與景區(qū)深度互動的同時，體驗感直接拉滿。
年輕化消費：生肖盲盒+網(wǎng)紅打卡
如今，“90后”“00后”已成為文旅文創(chuàng)的消費主力，他們注重個性化、追求時尚和新穎，愿意為具有設(shè)計感和文化價值的商品支付更高的價格，善于利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行社交分享。設(shè)計生肖盲盒，既滿足了消費者對新鮮事物的追求，又在無形中打開了社交話題，促進了文化交流和傳承創(chuàng)新。
通過上述的沉浸體驗和盲盒設(shè)計，可以為文旅企業(yè)營造網(wǎng)紅爆點，在贏得首波忠實粉絲的追捧與喜愛，積累一定品牌文化粉絲團體的基礎(chǔ)上，引申到更多的文旅企業(yè)，延展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，進一步實現(xiàn)十二生肖品牌文化的群眾效益。
移動端傳播：數(shù)字文旅+5G AR
體驗經(jīng)濟時代離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端設(shè)備，只有實現(xiàn)信息的實時共享和交互，才能在傳播中創(chuàng)新構(gòu)建。團隊在弘揚和傳承生肖文化過程中，注重高新技術(shù)的應(yīng)用，如運用“5G+AR”技術(shù)打造元宇宙數(shù)字生肖文創(chuàng)展館，這既是文創(chuàng)產(chǎn)品的陳列館，又是國寶文物的展覽館，而且利用虛擬仿真技術(shù)，“3D”建模技術(shù)也為生肖IP開發(fā)提供更多可能，充分滿足消費者對信息化、智能化、互動化、體驗化的追求。
團隊設(shè)計的數(shù)字生肖文創(chuàng)展館