突發(fā)！茅臺鄭州促銷緊急叫停 | 極刻

　　茅臺酒的促銷，灌大了市場的“酒勁”。

　　8月6日至8月8日是茅臺集團(tuán)2018年夏季優(yōu)惠活動時間，1399元的低價引來了各種瘋搶?；顒娱_始前，各種雇人排隊買酒的信息已在不少兼職群流傳，開啟了“搶人模式”?；顒邮兹宅F(xiàn)場搶購更是引發(fā)騷動。

　　大河財立方《極刻》記者最新獲悉，這一波在全國引發(fā)極大關(guān)注的促銷，剛剛進(jìn)行了一天，即于8月7日在鄭州市場被叫停。鄭州多家茅臺專賣店，也已經(jīng)張貼上了取消活動的通知。

　　對于茅臺來說，近幾年多次采取行動鐵腕控價，但是市場上茅臺酒的零售價依然遠(yuǎn)高于茅臺集團(tuán)確定的指導(dǎo)價。此番放價促銷引發(fā)的“后勁”之大，既是意料之外，又在情理之中。

茅臺集團(tuán)促銷

　　引燃“排隊代買”市場

　　“姐，60元一天去茅臺店‘充場’排隊買酒，晚了可就沒了。”8月伊始，鄭州不少兼職群中就有人開始招兵買馬，而工作內(nèi)容就是在8月6日至8日期間去茅臺酒專賣店買酒。這種雇人排隊現(xiàn)象在不少兼職群中“上演”。

　　據(jù)公開流傳的一份茅臺營銷有限公司7月27日發(fā)布的文件顯示，茅臺的夏季消費者優(yōu)惠活動時間為2018年8月6日至8日，為期三天。

　　文件要求，各省區(qū)、聯(lián)誼會組織國酒茅臺專賣店、特約經(jīng)銷商以1399元/瓶的價格向消費者銷售普通茅臺酒。同時還要求各自營店與經(jīng)銷商同步舉行優(yōu)惠活動?；顒悠陂g飛天茅臺的投放量不得低于2018年6月1日至8月6日實際到貨量的20%（或不低于60件）。

　　此次活動需要消費者提供身份證限量購買，這也是各兼職群招人買酒的原因。

　　今年1月，茅臺集團(tuán)宣布自2018年起，將53度飛天茅臺的出廠價從原來的819元上漲到969元，建議零售價則從1299元漲到1499元。也就是說，此次優(yōu)惠活動每瓶將讓利100元。

　　盡管僅讓利100元，但該價格與茅臺在市場上的實際流通價相比，還是有著較大空間。眾所周知，茅臺集團(tuán)對茅臺酒進(jìn)行嚴(yán)格的價格管控，但是市場上茅臺酒的零售價依然遠(yuǎn)高于茅臺集團(tuán)確定的指導(dǎo)價。

　　鄭州一家不愿透露姓名的經(jīng)銷商告訴記者，“每瓶賣到1600元至2000元還是很輕松的?！币簿褪钦f，如果通過1399元購買一瓶茅臺，轉(zhuǎn)手就是數(shù)百元的利潤，相對于雇人排隊買酒來說，是筆劃算的生意。

稱存安全隱患

　　鄭州促銷活動被叫停

　　8月6日早上，大河財立方《極刻》記者在鄭東新區(qū)丹尼斯一天地附近的茅臺專賣店看到，活動首日就吸引不少人聚集在門口排隊，并引發(fā)了爭吵。

　　而8月7日上午10時許，大河財立方《極刻》記者再次來到該茅臺專賣店，發(fā)現(xiàn)與前一天的人頭攢動相比，顯得格外冷清。

　　記者進(jìn)入店中與店員交談得知，該店已經(jīng)被停業(yè)整頓。門口粘貼的公告上寫著：因本次“夏日優(yōu)惠100元，消費者滿意100分”活動未得到有關(guān)部門審批，由于購買人數(shù)較多，造成混亂，存在嚴(yán)重安全隱患，即日起活動取消并歇業(yè)整頓兩天（2018年8月7日~8日），給您帶來的不便敬請諒解。

　　而對于整改后促銷活動是否會恢復(fù)，工作人員表示目前還不太清楚，以公司通知為準(zhǔn)。

　　大河財立方《極刻》記者獲悉，除了鄭東新區(qū)這家茅臺專賣店，茅臺此次促銷活動已經(jīng)在鄭州全面叫停。此外，據(jù)公開消息，武漢、長沙等地的促銷活動也被叫停。

　　事實上，促銷引發(fā)的騷動不僅在鄭州上演，據(jù)媒體公開報道，8月6日湖南長沙雨花區(qū)一茅臺直營店開展促銷活動，出現(xiàn)場面一度失控的情況，并引來民警現(xiàn)場管控秩序。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門之后發(fā)通告進(jìn)行說明。

　　“這種活動大多還是黃牛在其中‘使勁。’”一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者，茅臺集團(tuán)的促銷活動對于一些經(jīng)銷商來說，造成了沖擊，也讓他們成為雇人排隊購買的主體，“他們有穩(wěn)定的銷售渠道，雇人購買后再謀利。”

同比增長40%VS股價跌破700元/股

未來茅臺股價是否可期？

　　對于高端白酒來說，茅臺酒已經(jīng)不是簡單地被賦予食品的內(nèi)涵，還兼具了收藏、保值和投資的功能，貴州茅臺（600519）市值更是一度突破萬億。

　　8月1日晚間，貴州茅臺（600519）2018年半年度報告出爐。今年1~6月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入333.97億元，同比增長38.06%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤157.64億元，同比增長40.12%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣費凈利潤158.84億元，同比增長40.82%。公告顯示公司預(yù)收賬款約為99.4億元，同比下降31.11%。公司稱，這是經(jīng)銷商預(yù)付貨款減少的緣故。

　　不過，這份上半年報告出爐次日，茅臺股價跌破700元/股，后續(xù)兩個交易日繼續(xù)下跌2.42%、1.37%，8月6日收于669.68元/股，8月7日股價則上漲至686.28元/股。至于當(dāng)日股價上漲與各地?fù)屬徝┡_上“頭條”是否有關(guān)系，給人們留下了想象空間。

　　為何半年報盈利同比增長40%，竟然穩(wěn)不住股價？前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍告訴記者，近期大盤大幅下挫，白酒板塊也出現(xiàn)了補跌的走勢。一名市場人士認(rèn)為，貴州茅臺上半年預(yù)收款下降這個苗頭，亦讓部分機(jī)構(gòu)投資者打了“退堂鼓”。

　　對于預(yù)收款下滑問題，太平洋證券發(fā)布研報認(rèn)為，貴州茅臺二季度預(yù)收款進(jìn)一步下滑，主要還是受打款新規(guī)的影響。2017 年起執(zhí)行的按月配額以及審核后方能打款的政策，縮短了打款-發(fā)貨周期。隨著新規(guī)的執(zhí)行越來越規(guī)范，預(yù)收款逐步下滑是趨勢，這也符合預(yù)期。

　　楊德龍分析認(rèn)為，白酒的投資價值依然突出，茅臺價值的一定回落也具備了配置價值，從中長期看，依然值得持有。