河南手機報列出全媒體報道矩陣 全力宣傳報道兩會
在視頻優(yōu)先、移動優(yōu)先的媒體大環(huán)境下,如何讓兩會好聲音更生動地更迅速地傳播給最廣大的讀者?在今年的河南兩會時間里,河南手機報認真貫徹落實河南日報報業(yè)集團、大河網(wǎng)絡傳媒集團領導的指示精神,提前策劃,制定具體宣傳報道方案,充分發(fā)揮移動媒體碎片化、傳播快、覆蓋廣的特點,在這次報道中,首次推出了微視頻欄目《河南微視》,并且采取了???、專題、特刊、微視頻等多種形式全面出擊,從點、線、面上構成了一個全方位、多角度的報道矩陣,在“兩會”報道中做到了出彩出新不出事,圓滿完成了報道任務。
一、“面”:構建全方位立體報道矩陣 形成大合唱
凡事預則立不預則廢。為報道好“兩會”,提前策劃顯得尤為重要。河南手機報提前制定預案,將主報、眾多子報分刊和新界客戶端統(tǒng)一列入報道計劃。
自2014年8月新版河南手機報上線以來,經過多年發(fā)展,河南手機報,平臺數(shù)量和規(guī)模不斷壯大,初步形成了多維化、立體式的傳播矩陣。截至目前,河南手機報用戶數(shù)突破1600萬,位列全國省級手機報第三,作為移動端上的黨報,已經成為全省公務員的“信息標配”,目前內容包括個付分刊222個、統(tǒng)付分刊62個。在兩會報道中,河南手機報主報、眾多子報分刊和新界客戶端形成矩陣,全面出擊,全方位立體報道兩會,形成大合唱。
1. 主報推兩會專欄
在河南手機報早晚報上開辟“兩會”專欄,全面報道集團內媒體和手機報自身組織策劃的原創(chuàng)新聞稿件。
2.新界出大型專題
在新界客戶端制作專題,突出直播、視頻等特點,設立【兩會最強音】【微視曬幸福】帶有河南手機報印記的拳頭欄目,【讀·文】【賞·圖】【議·事】【融·媒】等欄目從不同角度全方位、全媒體、全覆蓋報道。
3.視頻版做好微直播
河南手機報視頻版關注兩會熱點問題,積極推出河南手機報原創(chuàng)欄目【兩會最強音】【微視曬幸福】,并積極轉發(fā)推送河南日報報業(yè)集團的新媒體產品,如“小薇跑兩會”系列產品、大河報特別策劃——“跳一跳,讀報告”有獎互動游戲等。
4.第一時間刊發(fā)快訊
隨著會議進度,逢重大決策、選舉等關鍵節(jié)點,河南手機報第一時間推送快訊,1月24日,政府工作報告發(fā)布后,河南手機報迅速刊發(fā)特刊《兩分鐘速讀政府工作報告》,1月28日下午,河南省政協(xié)十二屆一次會議第三次全體會議大會選舉劉偉為政協(xié)第十二屆河南省委員會主席。河南手機報第一時間推出快訊。
5.適時推出特刊
1月26日,河南手機報為讀者獻上《“豫”滿絲路》特刊,細數(shù)河南深度融入“一帶一路”建設的重要成果。從空中、陸上、網(wǎng)上“三條絲路”把河南從內陸腹地推向開放前沿,拓展出經濟發(fā)展新格局。
6.各版塊突出各自特色
河南手機報大學生版實時推出特別欄目,【正青春】欄目刊登2018河南兩會特別策劃——《暢想我的美好生活》,共青團河南省委派駐西華縣遲營鄉(xiāng)孫莊村第一書記秦倩就暢想2035年的美好生活:自己幫扶的村子變成了一個富足、溫暖、充滿詩意的現(xiàn)代化“軟鄉(xiāng)村”。【新視界】欄目關注90后省人大代表劉雅君,關注大眾創(chuàng)業(yè)問題。
河南手機報京華版每天集中刊登兩會相關新聞,如《“兩會”建言:能否將驗光服務甚至配鏡納入醫(yī)保》《“兩會”速覽:“90后”代表來了 為兩會“增色”不少》等,涉及了環(huán)保、教育、新能源、交通等多個領域。
河南手機報農村版也及時解讀了涉及農村、農業(yè)、農民的內容。
二、“線”圍繞多媒體主線,突出移動化、視頻化
面對“短視頻”的飛速發(fā)展,人民網(wǎng)總編輯、人民網(wǎng)研究院院長余清楚在第五屆中國網(wǎng)絡視聽大會——媒體融合發(fā)展峰會上表示,2018年將進入到移動優(yōu)先年、視頻優(yōu)先年。
如何在今年兩會報道中出彩?河南手機報決定,充分發(fā)揮自己移動媒體的特點,碎片化、細節(jié)化報道兩會。今年新界客戶端的兩會專題,就充分體現(xiàn)了這個特點。
【兩會最強音】【微視曬幸?!渴呛幽鲜謾C報推出的微視頻欄目《河南微視》在移動端的有力展現(xiàn)形式,兩者是在兩會不同階段推出的兩個特色欄目,帶有鮮明河南手機報印記,是我們今年兩會的拳頭欄目。1月24日,省長陳潤兒在省十三屆人大一次會議上作《政府工作報告》時擲地有聲地說:“銳意進取,埋頭苦干,在實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢進程中奮力譜寫中原更加出彩的新篇章!”河南手機報迅速制作了推出了【兩會最強音】之《奮力譜寫中原出彩的新篇章》。
【高看河南】是具有河南手機報特色的無人機航拍欄目。兩會期間推出了特別策劃《高看河南“塞罕壩” “綠色長城”護豫東》
【讀·文】欄目突出碎片化報道,1月24日,省長陳潤兒在省十三屆人大一次會議上作《政府工作報告》,當天上午就對政府工作報道推出了18篇相關報道,從各個方面進行碎片化報道。
【賞·圖】欄目突出圖片報道,刊登大量高清會場圖片,在讀圖時代充分滿足讀者需求。
【議·事】欄目突出細節(jié)化報道,人大代表、政協(xié)委員的提案、議案,關注兩會報道中的民生細節(jié)。
【融·媒】等欄目則融合、集納了集團其他媒體的相關報道,采擷各媒體報道精華,突出新媒體的新報道手段。
三、“點”全力打造拳頭產品 突出報道亮點
今年兩會報道中,河南手機報開辟了新的報道方式,首次推出了微視頻欄目《河南微視》,這一產品突出了移動化、視頻化、細節(jié)化、的報道特點,見微知著、微言大義是“河南微視”的宗旨,欄目采用今年最火的微視頻的形式來展現(xiàn)新聞中最有吸引力、最有傳播力、最具感染力的片段,“短”“快”“精”是該欄目的最大特點?!岸獭奔匆曨l10秒之內,“快”即制作快、傳播速度快,“精”即抓住新聞的精髓,“河南微視”強調大眾參與性,隨時、隨地、隨意拿起手機,你就是這期欄目的新主角。
從會前到會后,從會內到會外,以最鮮活的方式從最細微的細節(jié)報道兩會,會前“微視曬幸福”策劃渲染氣氛、制造輿論,做好預熱,會中“兩會最強音”關注人大代表、政協(xié)委員提案、議案,關注會議熱點,關注民生細節(jié)。兩個特別策劃是一個產品的兩個內容,兩者相輔相成、相得益彰。
因為易傳播、好操作,“河南微視”的系列產品迅速刷爆了朋友圈,兩會報道期間,在全省所有媒體的眾多產品中,該產品不斷線,不斷檔,形成了新聞雨的趨勢,達到刷屏、霸屏的效果,兩會期間河南手機報共推出《河南微視》產品24個,其中“微視曬幸?!?2個“兩會最強音”12個,在全省媒體中,這么成體系、成規(guī)模的欄目報道是不多見的,在普通讀者中,在媒體圈中,都獲得了廣泛好評,四川手機報、江西手機報、山東手機報等同行業(yè)媒體以及其他媒體的負責人都對這個河南手機報的拳頭產品給予了高度評價。讀者紛紛反映,“這個視頻在朋友圈中分享的次數(shù)過多,將以鏈接形式呈現(xiàn)在朋友圈中?!?/span>
河南手機報在全省“兩會”的報道中,牢牢堅持正確輿論導向,堅持正面宣傳為主,準確把握團結奮進、昂揚向上的宣傳基調,準確把握輿論傳播規(guī)律,打出了河南手機報的特色,提升了宣傳報道的傳播力、引導力、影響力和公信力。