“新春走基層”刷屏 展現(xiàn)手機媒體強勢宣傳力量

在今年的“新春走基層”活動中，河南手機報踐行中宣部“移動優(yōu)先”的要求，充分發(fā)揮手機媒體交互性強、傳播速度快，傳播范圍廣的優(yōu)勢，策劃了一批極具手機媒體傳播特色的新媒體產(chǎn)品。深化“走轉(zhuǎn)改”，采寫了一批沾泥土、帶露珠、冒熱氣的鮮活稿件，在手機端形成刷屏之勢。

閱評員認為，河南手機報此次“新春走基層”活動，利用好了手機媒體表現(xiàn)形式多樣，受眾群體龐大的特點，把新聞宣傳工作從讀者身邊做到了讀者掌中，更加貼近生活、貼近群眾，也展現(xiàn)了手機媒體的強勢宣傳力量。 

    ◆受眾廣：一場“手機春晚”覆蓋上億受眾

2月5日至2月22日，河南手機報主報和新界同步開設(shè)“新春走基層”專欄、專題，“記者在一線”“暖暖新年”“春運故事”“回鄉(xiāng)偶拍”等欄目，把鏡頭對準普通群眾，記錄基層的可喜變化，反映人們對美好生活的期盼，集中推出了一批來自一線的鮮活生動報道。

其中，河南手機報為“河南手機網(wǎng)絡(luò)春節(jié)大聯(lián)歡”開設(shè)了“暖暖新年”專欄。讀者破1600萬的河南手機報積極與省外手機媒體聯(lián)動，讀者達3700萬的山東手機報、讀者達1400萬的江西手機報和讀者破50萬的甘肅手機報同步直播、報道，實現(xiàn)了良好的傳播效果。4家手機報及其兩微一端覆蓋上億受眾。

◆傳播快：17秒短視頻點擊量快速破萬

    統(tǒng)攬河南手機報此次“新春走基層”報道，總結(jié)規(guī)律發(fā)現(xiàn)，點擊量最高的文章幾乎都含有短視頻，且以20秒左右的最多。據(jù)了解，這是河南手機報在策劃此次“新春走基層”活動之初，就定下的要求——“每篇走基層稿件都需要包含短視頻、圖片等多媒體元素”。河南手機報作為省屬“第五媒體”“手機黨報”，堅持做移動端的先行者。去年，趁著短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)大放異彩的勁頭，河南手機報及時更新技術(shù)、順應(yīng)發(fā)展，以“高看河南”“領(lǐng)讀新河南”為代表的數(shù)款短視頻產(chǎn)品在這一年也收獲頗豐?？偨Y(jié)經(jīng)驗后，手機報融會貫通，在此次“新春走基層”活動中，用好短視頻這一傳播手段，制作出一批符合手機媒體用戶閱讀喜好的作品。

    被讀者用手指推上點擊量榜首的《民間剪紙藝人黃亮娥眼中的“年味”》就是其中的一個代表。“臘月二十八，打糕、蒸饃、貼花花。”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陜州剪紙的傳承人黃亮娥一邊剪紙一邊唱著陜州民間小調(diào)的場景，被手機報記者用鏡頭抓拍了下來，并快速制作成短視頻，當天，僅僅17秒的視頻發(fā)出后，點擊量快速破萬，不少讀者和網(wǎng)友評論點贊：接地氣兒！原汁原味。同樣備受好評的還有《劉橋梁的幸福事：過一個干凈年，比啥都得勁！》，鏡頭前，夏邑縣李集鎮(zhèn)劉莊村村民張麗麗操著濃重的口音訴說著家鄉(xiāng)的變化：“以前哪兒都可臟，那邊那個坑里全是垃圾，夏天都沒法兒過人。現(xiàn)在，有專人來清垃圾，俺們都擱在專用垃圾桶里都行了。可得勁兒！”15秒的視頻下，很多網(wǎng)友留言：這口音，土萌土萌的??；這河南話說得也可得勁兒！

    ◆互動強：網(wǎng)友“隨手拍”出10萬+ 

    目前手機網(wǎng)民人數(shù)已超過電腦網(wǎng)民，且這種趨勢還在不斷被拉大，甚至有人把手機媒介形象地稱為“影子”媒介、“全民”媒介。移動媒介上，人人都想發(fā)聲都在發(fā)聲，所以，互動性成為移動媒體不可或缺的組成部分。除了評論、留言等互動功能外，河南手機報在此次“新春走基層”中，還利用新界客戶端的H5交互技術(shù)，策劃了互動性很強的“回鄉(xiāng)偶拍”活動。手機報讀者、網(wǎng)友可以隨手拍攝視頻、圖片上傳到“回鄉(xiāng)偶拍”欄目中，記錄家鄉(xiāng)的點滴變化。讀者上傳的作品有老家的“豪宅”、花園、廟會、農(nóng)村“春晚”，有與父母親朋的合影、全家福，還有新裝的天然氣、新建的文化廣場……在這一張張照片、一段段視頻中，年味兒變得更濃了。

    “回鄉(xiāng)偶拍”頁面點擊量已近10萬，好的創(chuàng)意里互動技巧必不可少，“回鄉(xiāng)偶拍”的互動趣味性娛樂性很強，網(wǎng)友不僅能上傳作品與別人分享，還能把自己的作品轉(zhuǎn)發(fā)到微博、微信、朋友圈，邀請別人點贊！春節(jié)期間，大家最主要的活動就是與親朋好友社交、互動，“回鄉(xiāng)偶拍”策劃的初衷就是應(yīng)景兒地引導(dǎo)讀者、網(wǎng)友曬老家變化、噴老家新風，提供一個交流的話題和平臺。網(wǎng)友正能量滿滿的作品和近10萬+的點擊量都驗證了，這個策劃對味兒。

    ◆接地氣：全員走基層、人人走基層

河南手機報連續(xù)三年要求全員走基層、人人走基層。不光是記者、編輯，所有崗位的員工，都要深入基層接地氣。春節(jié)長假七天，河南手機報員工奔赴各地，采寫了30余篇報道，占發(fā)稿總量的近一半。有充滿年味兒的《鶴壁桑園小鎮(zhèn)年味兒足》《過個安靜祥和年 今年過年不再扎堆打麻將》《大宋御河上的水系船工》，有幸福滿滿的《走上平坦路 用上天然氣 農(nóng)村的日子不比城里差》《拆了舊屋住新房 “拆遷戶”互相拜年格外親》，有飽含深情的《實習小護士的新年愿望》《有父母在身邊 才算真正過年》……基層豐富的線索，能擦亮發(fā)現(xiàn)新聞的雙眼。心到情到，走基層讓文字更有溫度，擁有打動人心的力量。

    閱評員認為，“新春走基層”是新聞戰(zhàn)線踐行黨的群眾路線的有力舉措，是錘煉隊伍作風、提升隊伍素質(zhì)的有效途徑。用真心、動真情、講真話，才能真正實現(xiàn)新聞報道的“走轉(zhuǎn)改”，不斷推動宣傳創(chuàng)新。河南手機報此次“新春走基層”活動，用好了手機媒體的優(yōu)勢和特色，反響好，宣傳效果好，在年味兒中尋到了河南百姓生活的喜人變化，在行走中看到了基層的變遷與脈動，營造了良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。