年輕人為何愛(ài)上國(guó)貨？

【行為手冊(cè)】

>>年輕人為何愛(ài)上國(guó)貨？是文化自豪感的寄托

時(shí)間退回到20年前，你眼里的國(guó)貨是什么樣的？百雀羚應(yīng)該是黃藍(lán)包裝，冬天出門(mén)前怕凍著臉扭開(kāi)蓋子抹一抹；馬應(yīng)龍是中國(guó)知名的醫(yī)藥老字號(hào)，主打產(chǎn)品是痔瘡膏……

沒(méi)想到20年過(guò)去了，原本遺忘在角落里的國(guó)貨重新火了起來(lái)：李寧在2018年三次踏上頂級(jí)時(shí)裝周秀場(chǎng)，顯眼的漢字和黃紅配色，加上濃厚的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，使李寧的舊形象被打破了；百雀羚緊跟步伐實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)變，尤其是和故宮文創(chuàng)等開(kāi)啟了跨界營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了完美轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，還有我們熟知的飛躍、回力等國(guó)產(chǎn)鞋都不斷地刷新認(rèn)知。那些你曾經(jīng)瞧不上的國(guó)貨，現(xiàn)在都搶不到了。

與上一代相比，Z世代（1995—2012年出生的人）人群更習(xí)慣于借助互聯(lián)網(wǎng)了解這個(gè)世界，接觸和體驗(yàn)其他文化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：20歲—29歲年齡段用戶(hù)最關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌，其中最大的消費(fèi)人群是95后，消費(fèi)額占比達(dá)到25.8%以上。

細(xì)數(shù)這些國(guó)貨產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，除了設(shè)計(jì)前衛(wèi)、性?xún)r(jià)比高外，還有很重要的一點(diǎn)就是文化自豪感的寄托。這對(duì)國(guó)貨提出了更高的要求：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能在這場(chǎng)國(guó)潮競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出；也對(duì)品牌方提出了更高的要求：只有務(wù)實(shí)地了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，把產(chǎn)品做好，而不是一味制造噱頭和販賣(mài)情懷，才能讓自己走得更遠(yuǎn)。

在某問(wèn)答平臺(tái)，“為什么越來(lái)越多的年輕人選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨”的問(wèn)題曾引發(fā)熱議。一條高贊回答點(diǎn)出了年輕人愛(ài)上國(guó)貨的真正原因：我當(dāng)下愿意支持國(guó)貨，這既是我的理性選擇，亦是我的感情流露。⑥（人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端）

〓導(dǎo)讀〓

●新疆10月31日新報(bào)告無(wú)癥狀感染者61例

●鐘南山：中國(guó)不會(huì)再出現(xiàn)幾萬(wàn)人感染

●前三季度GDP排名出爐 河南穩(wěn)居第五

●全球累計(jì)新冠確診病例達(dá)4542萬(wàn)例

●浮世雜談：不必苛責(zé)張桂梅的“不原諒”

●大開(kāi)眼界：故宮屋頂無(wú)法落鳥(niǎo)？以訛傳訛的民間傳說(shuō)而已

●生活新知：為什么半夜樓上總有彈珠掉地上的聲音？

●一周趣讀：風(fēng)吹過(guò)云就散了

●秋季養(yǎng)護(hù)咽喉 你需要這份護(hù)嗓良方

　　★閱讀更多周刊精彩文章，歡迎訂閱《河南手機(jī)報(bào)》：

　　移動(dòng)用戶(hù)發(fā)送短信HNZB到10658000開(kāi)通，

　　聯(lián)通用戶(hù)發(fā)送短信6到10655885開(kāi)通，

　　電信用戶(hù)發(fā)送短信6到106592066開(kāi)通，資費(fèi)3元/月。