文創(chuàng)產(chǎn)品如何“吸睛”消費(fèi)者

????□本報(bào)記者?溫小娟

????“唯有牡丹真國(guó)色，花開(kāi)時(shí)節(jié)動(dòng)京城。”走進(jìn)深圳文博會(huì)河南館，只見(jiàn)雍容華貴的牡丹變身為牡丹花茶、牡丹畫(huà)以及牡丹瓷項(xiàng)鏈、耳飾、戒指等多樣角色，吸引絡(luò)繹不絕的觀眾慷慨解囊。

????“一邊泡茶一邊欣賞它的慢慢綻放，這種感覺(jué)真的很唯美耶?！?月25日，深圳的劉小姐現(xiàn)場(chǎng)看到玻璃茶碗中牡丹花盛開(kāi)的美麗模樣后，毫不猶豫下單購(gòu)買(mǎi)了數(shù)盒。

????觀眾的熱情讓參展商“一朵牡丹全花茶”負(fù)責(zé)人王茜既驚喜又意外。她介紹：“茶碗中盛放的牡丹花得益于古法非遺烘干工藝，完整地保留了花瓣、花蕊、花粉，滿(mǎn)足人們隨時(shí)欣賞牡丹花開(kāi)的文化需求，也希望有更多的人能通過(guò)牡丹花茶文化了解博大精深的河洛文化、中原文化?！?/p>

????而河南館銷(xiāo)售最火爆的莫過(guò)于河南博物院的“考古盲盒”，文博會(huì)開(kāi)幕以來(lái)每天都有許多鐵桿粉絲尋上門(mén)來(lái)購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)日，深圳市天地文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人天星專(zhuān)程開(kāi)車(chē)一個(gè)多小時(shí)跑到文博會(huì)，他慨嘆：“終于等到你！這次可算是搶到手了！”

????豫博文創(chuàng)“考古盲盒”自去年推出以來(lái)火爆全網(wǎng)，僅8個(gè)月就創(chuàng)下了3000萬(wàn)元的銷(xiāo)售佳績(jī)?！敖衲晡覀冇窒嗬^打造了考古盲盒升級(jí)版——文物修復(fù)系列、傳拓系列，它們一起被稱(chēng)為‘考古盲盒三劍客’?！焙幽喜┪镌何膭?chuàng)辦主任宋華說(shuō)。

????究竟怎樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才能得到消費(fèi)者的青睞？在本屆深圳文博會(huì)上，還有很多生動(dòng)的案例，它們或精美獨(dú)特，或內(nèi)外兼修。

????《共產(chǎn)黨宣言》手賬本、“偉大的開(kāi)端”系列T恤、“爭(zhēng)做社會(huì)主義搬磚人”小紅磚冰激凌……今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，亮相上海展團(tuán)的“一大文創(chuàng)”展區(qū)人氣旺盛。

????“這次我們選擇讓文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)講述一大會(huì)址背后的故事?！敝泄惨淮髸?huì)址紀(jì)念館副館長(zhǎng)阮竣說(shuō)，比如黨章字帖，當(dāng)你完成后就相當(dāng)于擁有了一本自己手抄的黨章，這款產(chǎn)品推出不到3個(gè)月便出售了將近5萬(wàn)套。

????而“小紅磚”冰激凌的靈感來(lái)源于中共一大會(huì)址建筑所使用的紅磚，一比一尺寸還原。讓大家在享受舌尖上美味的同時(shí)，還了解到上海的石庫(kù)門(mén)建筑所用的紅磚和普通的大磚頭不一樣，就是像冰激凌這樣小小的一塊磚。“這也是敲開(kāi)年輕人心靈的‘一塊磚’，通過(guò)有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引他們了解中共一大的故事。它不僅是生活潮品，更是生動(dòng)的黨史課件?！比羁⒄f(shuō)。

????“河南在大力傳播中原文化‘走出去’的同時(shí)，也要重視向外省取經(jīng)‘請(qǐng)進(jìn)來(lái)’。”宋華認(rèn)為，做文創(chuàng)應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，在注重美感的同時(shí)提升商品的整體品質(zhì)，才能讓消費(fèi)者得到持續(xù)的感動(dòng)，產(chǎn)生情感的共鳴。