打造文旅深度融合新賽道(學(xué)思想 強(qiáng)黨性 重實(shí)踐 建新功)

????□王琦

????河南省文旅資源具備資源數(shù)量多、單體種類全、游憩價(jià)值高、時(shí)間跨度長(zhǎng)、自然資源得天獨(dú)厚等特點(diǎn)。豐厚的資源優(yōu)勢(shì)，為文旅產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)提供了不可替代的先天條件，但把資源優(yōu)勢(shì)充分激活，才可能變資源優(yōu)勢(shì)為真正意義上的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以品牌效應(yīng)帶動(dòng)文化消費(fèi)。

????創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

????優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是第一競(jìng)爭(zhēng)力。河南文旅產(chǎn)品可在歷史文化、紅色文化、民俗文化等文化資源基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)新媒體下文旅產(chǎn)品推介的創(chuàng)新點(diǎn)，打造“文化+創(chuàng)意+商品”類文旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品增值。以文旅商品上的二維碼為媒，運(yùn)用H5、VR等技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化資源的移動(dòng)端動(dòng)態(tài)展示，比如讓革命遺跡溯回當(dāng)年場(chǎng)景，以滿足游客的深度體驗(yàn)需求。同時(shí)，要強(qiáng)化和推進(jìn)文旅產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引人、召喚人、引來(lái)人。在產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度上做出亮點(diǎn)，做出特色和不可替代。

????布局傳播矩陣，放大文旅IP品牌

????在互聯(lián)網(wǎng)流量為王的背景下，IP形象的打造至關(guān)重要。線上建立自己的自媒體矩陣，在碎片化的資訊場(chǎng)景中，IP形象完整IP形象。利用新媒體優(yōu)勢(shì)，以平面和短視頻平臺(tái)兩大平臺(tái)為依托，以微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、抖音、快手、微信視頻號(hào)6大平臺(tái)為傳播矩陣，通過(guò)橫向連接河南文旅、河南融媒等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，縱向連接“行走河南·讀懂中國(guó)”的文旅IP視頻號(hào)、抖音號(hào)等自媒體資源，通過(guò)沉浸式視頻直播、短視頻傳播等手段實(shí)現(xiàn)二次傳播，叫響“行走河南·讀懂中國(guó)”文旅IP品牌。達(dá)到多屏同步共振，發(fā)布海量信息，使得河南文化旅游資源智慧化、可視化、便捷化。同時(shí)注重利用網(wǎng)紅營(yíng)銷達(dá)人作用，用網(wǎng)紅達(dá)人的流量拉動(dòng)文旅游客的消費(fèi)力，提升文化旅游IP品牌的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。

????用活推介方式打造強(qiáng)吸引體驗(yàn)

????圍繞新媒體交互性、個(gè)性化、跨時(shí)空的三個(gè)核心特征，積極發(fā)展以沉浸式體驗(yàn)、精準(zhǔn)內(nèi)容、云端經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的旅游+直播新型業(yè)態(tài)。

????整合各類新興媒介，打破常規(guī)靜態(tài)展示方式，充分運(yùn)用人和物互動(dòng)方式，給參觀者提供沉浸式感受。文旅景區(qū)的最大優(yōu)勢(shì)就是場(chǎng)景式的體驗(yàn)，文旅直播要走入線下場(chǎng)景，將直播間搭建在場(chǎng)景之中，區(qū)別于傳統(tǒng)電商的直播間坐播模式，讓主播身臨其境帶領(lǐng)網(wǎng)友體驗(yàn)景區(qū)活動(dòng)。也可以利用制作綜藝的思路去設(shè)計(jì)直播腳本，引導(dǎo)網(wǎng)友停留觀看、留言評(píng)論，參與福袋抽獎(jiǎng)，提升直播間熱度。通過(guò)主播的講解，親身體驗(yàn)游樂(lè)設(shè)備、美食好物，感染和吸引屏幕前的消費(fèi)者。

????圍繞目標(biāo)客戶，量身打造。新媒體數(shù)字化文旅的要義就在于搶人，線上搶奪注意力，線下?lián)寠Z消費(fèi)力。2018年至今，隨著抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，文旅興趣群體逐漸養(yǎng)成了短視頻消費(fèi)習(xí)慣。短視頻服務(wù)已經(jīng)逐漸替代了傳統(tǒng)圖文服務(wù)消費(fèi)。抖音短視頻打卡數(shù)量已突破7億次，總點(diǎn)擊數(shù)突破萬(wàn)億。2020年，抖音上的文旅視頻數(shù)量超過(guò)8.8億，播放量已超過(guò)9000億次。這些海量?jī)?nèi)容不僅給4.7億的抖音文旅興趣用戶帶去了美好的精神享受，也讓無(wú)數(shù)景區(qū)的美好畫面深入人心，并隨時(shí)可能轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)中的文旅消費(fèi)力。所以，有必要牢牢把握目標(biāo)客戶需要，將優(yōu)質(zhì)信息反復(fù)送達(dá)給目標(biāo)客戶。同時(shí)，運(yùn)用新媒體平臺(tái)對(duì)用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，從用戶出發(fā)選擇合適的平臺(tái)及推廣方式。如，針對(duì)年輕消費(fèi)群體，可選擇抖音、快手、小紅書等深受年輕人喜愛的平臺(tái)，定向推廣中篩選興趣愛好和年齡區(qū)間，精準(zhǔn)定位客群。也可在平臺(tái)上一對(duì)一地為旅游者進(jìn)行定制化的文旅路線、文旅商品介紹等服務(wù)，讓旅游者體驗(yàn)到更加個(gè)性化的文旅體驗(yàn)。

????（作者單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）