南陽文旅文創(chuàng)綻芳華

????①南陽市博物院文創(chuàng)陶狗食品。

????□朱天玉

????南陽，一個值得三顧的地方，品牌愈加響亮。

????在這響亮品牌的背后，既有深厚文化積淀的蘊(yùn)積，又有秀美山水的出彩，也有南陽文化厚積薄發(fā)、勢不可擋的迸發(fā)力量，更有南陽文旅文創(chuàng)的獨(dú)具特色，讓南陽的旅游彰顯著與眾不同的韻味而魅力四射，吸引著四面八方的游客紛至沓來。2022年實(shí)現(xiàn)旅游收入441.8億元（2021年為318.76億元），比2021年同期增長38.6%；旅游人數(shù)8381.7萬人次（2021年為7371.07萬人次），比2021年同期增長13.71%。

????南陽，圍繞打造國際知名的生態(tài)文化旅游目的地、全國健康養(yǎng)生之都的目標(biāo)，明確提出市財政每年安排2000萬元用于支持文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。全年共實(shí)施新建或續(xù)建文旅項目47個，其中投資20億元建成的以武侯祠為中心的臥龍崗文化園，于去年10月1日開園。建設(shè)“仲景名城”，醫(yī)圣祠文化園和張仲景國醫(yī)大學(xué)新校區(qū)建設(shè)項目已分別投資13億元、6.5億元，著力打造了中醫(yī)圣地；啟動了黃山遺址考古公園建設(shè)的規(guī)劃編制工作和高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計考古工作大棚；各縣（市）區(qū)項目建設(shè)有序進(jìn)展，社旗縣賒店酒鄉(xiāng)特色文化創(chuàng)意園、淅川縣環(huán)丹江湖康養(yǎng)旅游度假中心等一批項目高標(biāo)準(zhǔn)、快速推進(jìn)。同時，不斷加強(qiáng)文旅文創(chuàng)工作扶持力度，開創(chuàng)文旅融合發(fā)展新篇章。

????文旅+文創(chuàng)?共同鑄輝煌

????大力實(shí)施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，持續(xù)推動文化旅游與教育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、醫(yī)療、中醫(yī)藥等領(lǐng)域融合發(fā)展，構(gòu)建文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)。

????“文旅+文創(chuàng)”不斷優(yōu)化。舉辦了南陽市第二屆文創(chuàng)產(chǎn)品暨設(shè)計大賽，祖癸銅觚IP形象文創(chuàng)設(shè)計等30件文創(chuàng)產(chǎn)品獲獎。2022年十一期間舉辦了南陽市文旅文創(chuàng)成果展，500余件文創(chuàng)產(chǎn)品參加展示。組織了2022年南陽禮物評選活動，207件產(chǎn)品參選。

????南陽市博物院專門成立文創(chuàng)部，開發(fā)產(chǎn)品重點(diǎn)突出南陽地方文化特色，以四圣、玉文化、漢文化、中醫(yī)藥文化等為主題進(jìn)行創(chuàng)意，主要產(chǎn)品包括食品類、艾草類、餐茶器類、文房四寶類、書籍類、裝飾類、服裝類等，受到國內(nèi)游客的高度評價。

????由南陽市博物院和南陽三色鴿食品有限公司聯(lián)合開發(fā)的“舌尖上的博物館”，利用南陽市博物院青銅器、陶狗、銅錢等資源優(yōu)勢，結(jié)合三色鴿食品制作水平優(yōu)勢互補(bǔ)，開發(fā)出一系列文創(chuàng)食品，成為游客參觀南陽市博物院時饋贈親朋好友的文創(chuàng)產(chǎn)品。

????宛博文創(chuàng)雪糕是“舌尖上的博物館”主打產(chǎn)品之一，曾入選2021年度南陽旅游關(guān)鍵詞，它是以南陽市博物院館藏文物漢代瓦當(dāng)及南陽博物院院標(biāo)等為元素，配以不同的顏色，造型別致新穎，口感純正爽心，備受游客青睞和喜愛；2022年中秋節(jié)前夕，由“舌尖上的博物館”創(chuàng)意開發(fā)的“文明在宛”“四圣月餅”等文創(chuàng)食品，一經(jīng)上市，備受廣大游客青睞。

????2021年4月16日，南陽市首屆“金科杯”文創(chuàng)產(chǎn)品暨設(shè)計大賽，2022年9月20日，南陽市第二屆文創(chuàng)產(chǎn)品暨設(shè)計大賽，在南陽市博物院啟動。2021年5月18日“國際博物館日”，河南省博物館學(xué)會文創(chuàng)專委會年會在南陽市博物院舉行。

????在2021年4月12日舉行的“河洛遺珍——洛陽都市圈文物聯(lián)展”上，2022年9月1日舉行的“第九屆中國博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會”上，南陽市博物院文創(chuàng)產(chǎn)品均受到游客好評。

????為宣傳、推介南陽文創(chuàng)產(chǎn)品的資源、優(yōu)勢及特色，2021年11月19日，南陽市博物院推出博山爐、獨(dú)山玉香插、“見日之光”透光鏡、“倒鉤闊葉銅矛”首飾品、錢紋漢磚硯臺、《文明在宛——南陽歷史基本陳列》書籍等十件“南陽禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品，受到社會各界的廣泛歡迎。

????國潮風(fēng)夜游?“府衙”也潮流

????南陽市博物院在文旅文創(chuàng)方面一直創(chuàng)新不斷，亮點(diǎn)頻閃。南陽府衙博物館同樣勇于探索，敢于推陳出新。

????南陽府衙是南陽的窗口，2001年6月25日國務(wù)院公布為第五批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，2019年劃入世界文化遺產(chǎn)“萬里茶道”申報重要遺產(chǎn)點(diǎn)。2002年，南陽府衙博物館正式開館，目前是國家三級博物館、國家AAA級景區(qū)、河南省廉政文化教育基地。

????今年春節(jié)南陽府衙博物館和南陽航旅集團(tuán)聯(lián)合舉辦了“南陽文旅國潮文創(chuàng)季”夜游活動。這次活動是一次積極的文旅夜游嘗試，是南陽府衙整合社會資源，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢的有益探索?；顒永脟蔽膭?chuàng)的頂流IP——故宮文創(chuàng)為支撐點(diǎn),通過自媒體、網(wǎng)紅的影響帶動，吸引游客打卡自拍，以自傳播的方式實(shí)現(xiàn)裂變級宣傳，吸引Z世代年輕人積極參與。

????帶著國內(nèi)頂流IP的基因，南陽文旅國潮文創(chuàng)季以“上新了·故宮”文創(chuàng)主題展為契機(jī)，依托“故宮文創(chuàng)IP”的影響力，用極具藝術(shù)感染力和文化震撼力的場景，將故宮元素創(chuàng)意呈現(xiàn)在南陽府衙。

????在創(chuàng)新融合宮廷文化與府衙文化的基礎(chǔ)上，多維整合城市夜游、文化創(chuàng)意、非遺展示、古風(fēng)市集等文旅要素，再現(xiàn)“奉旨迎新”“開筆書?！钡男麓菏⒕?，打造出“府衙咖啡”“奉旨發(fā)財”“豫言成真”“金虎添印”等網(wǎng)紅打卡地，是南陽首個國潮風(fēng)夜游項目。

????南陽府衙博物館通過與南陽航旅集團(tuán)的資源引入，在活動現(xiàn)場搭建了“上新了·故宮”主題文創(chuàng)展示店，并對府衙內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了不同程度的燈光亮化和氛圍打造，在營造春節(jié)祥和節(jié)日氛圍的同時，讓游客通過對現(xiàn)場燈光秀和故宮文創(chuàng)品的拍照傳播，以及現(xiàn)場參與沉浸式互動游戲體驗，形成了主動傳播的裂變效應(yīng)，促進(jìn)了活動的可持續(xù)運(yùn)營，獲得了高度的市場認(rèn)可與社會美譽(yù)。

????活動參與人數(shù)超5萬人，成為今年春節(jié)期間南陽市民的休閑首選地，引起了社會的廣泛關(guān)注，達(dá)到了預(yù)期目的，起到了非常好的宣傳效果。

????文創(chuàng)有特色?文旅成品牌

????文創(chuàng)有特色，文旅成品牌。南陽，一直在前進(jìn)的路上。

????張衡博物館先后開發(fā)了張衡銅像、張衡像紀(jì)念章、地動儀模型等文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品一路走俏，深受市場歡迎。

????內(nèi)鄉(xiāng)縣衙成立了文化產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)辦公室，負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的探索研究和研發(fā)設(shè)計，保證每年都有3—5種新品上市。加大研發(fā)投入力度。每年拿出10萬元研發(fā)經(jīng)費(fèi)，研發(fā)人員走進(jìn)紀(jì)念品市場開拓研發(fā)思路，做好新產(chǎn)品市場調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計、宣傳推廣等，使每一款新產(chǎn)品的上市都能受到廣大游客歡迎，并能帶來經(jīng)濟(jì)效益。

????淅川丹江大觀苑景區(qū)開發(fā)的艾草系列產(chǎn)品、文創(chuàng)旅游產(chǎn)品一直暢銷不衰。

????內(nèi)鄉(xiāng)酈邑貢菊等30件（套）產(chǎn)品為2022年南陽禮物·康養(yǎng)禮物。

????“青山橫北郭，白水繞東城。”這是詩仙李白筆下的南陽城。5000年的文明史、2800多年建城史，中原文化、楚文化交相浸潤，山川形勝，物華天寶。

????一顧驚艷、二顧傾心、三顧忘返。

????一水帶山水、一圣帶四圣。夏日的南陽，青山巍巍、丹水浩渺、碧水揚(yáng)波。

????漫步臥龍崗，品三國歷史；登臨伏牛山巔，覽云霧繚繞、日出東方……

????6月10日至8月31日，南陽市發(fā)布了文旅優(yōu)惠“大禮包”：全國2023年應(yīng)屆高考生憑本人身份證原件及準(zhǔn)考證原件，來南陽市A級旅游景區(qū)旅游，將免首道門票……

????襟三山而帶群湖，枕伏牛而蹬江漢。地處南北自然分界線，長江黃河兩大文明帶在這里交融，自然風(fēng)光、歷史文化稟賦得天獨(dú)厚。南陽旅游，蓄勢待發(fā)，前程似錦。

????大力實(shí)施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，持續(xù)推動文化旅游融合發(fā)展，依托南陽古城項目，打造全域景區(qū)。同時，深入挖掘民俗、鄉(xiāng)愁、農(nóng)耕文化，打造文旅消費(fèi)新場景，構(gòu)建文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)、做大文旅文創(chuàng)大產(chǎn)業(yè)。

????南陽，全面落實(shí)省委文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，力爭到“十四五”末實(shí)現(xiàn)游客接待量、旅游綜合收入年均15%和20%的增速，分別達(dá)到1億人次和1000億元的發(fā)展目標(biāo)。

????文旅融合、文旅文創(chuàng)，南陽必將依托豐厚的歷史人文和自然風(fēng)光優(yōu)勢，書寫文旅高質(zhì)量發(fā)展的輝煌篇章。